A margem é sobre o preço, o markup sobre o custo
A margem divide o lucro pelo preço de venda; o markup divide pelo custo. Um custo de R$ 35 vendido a R$ 50 dá R$ 15 de lucro: margem de 30% e markup de 42,9%. A mesma operação, dois números, confusão sem fim.
No varejo, margem de 30% quase sempre significa sobre o preço. Na indústria ou no atacado, acrescentamos 40% costuma significar markup. Deixe claro qual dos dois a outra parte quer dizer.
Você também pode ir de trás para frente a partir de uma margem-alvo: para ganhar 30% sobre um custo de R$ 35, precifique em R$ 35 ÷ (1 − 0,3) = R$ 50, não R$ 35 mais 30% = R$ 45,50.
Confundir imposto com receita
Vender a R$ 55 significa R$ 55 na mão mas R$ 50 de receita e R$ 5 que você vai recolher depois. Contar o valor inteiro como receita infla o lucro em quase 10%. O imposto das compras é recuperável, então ele também deve sair do custo.
A margem não chega a 100%: isso exigiria custo zero. O markup pode passar disso: vender ao triplo do custo é markup de 200% e margem de 66,7%.
O que você coloca no custo decide a resposta. Só o preço de compra, ou também frete, embalagem, taxas de pagamento e perdas com devolução? A venda online deixa muito em taxas e devoluções, então inclua isso para ver o lucro real.